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2008年11月11日

品牌

昨天翻了一篇舊文.想到品牌問題
記得之前舊公司的一段對話:
我們公司不可能做品牌的!
為什麼?
因為資金不夠!
默默的,我們就繼續延續無意義的公司名號…
但是實際上是這樣嗎??

但在一家有廣告預算的公司後
真正體驗有錢真的沒有比較有力量
其實,我寧願將廣告預算移給客戶
不管開發更適合好用的整合系統給店家使用,還是更多貼心的功能給網友購物
台灣網友對於送禮加入會員已經麻痺了
企劃一個活動時,就像我們常需要問自己的:甚麼樣的活動你想要參加?甚麼樣的商品你會想要購買?
會員的增加會在實際需求的產生:為了訂購時產生的bonus,為了對這個企業的品牌信心或單純為了一個感動的認同....
價值就在於感動的認同!

華碩董事長施崇棠說:「品牌價值不是企業說的,而是客戶心裡感受到的。」
http://www.ithome.com.tw/plog/index.php?op=ViewArticle&articleId=10540&blogId=602

失敗的品牌 vs 成功的品牌。
失敗的品牌,只會重視行銷的活動。成功的品牌,會重視員工、廠商及顧客一致性的真實體驗。
失敗的品牌,用金錢來建立品牌。成功的品牌,用創意來創造品牌、營收、毛利及優勢。

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